¿QUÉ TANTO ES TANTITO? (2a. parte)

Continuando el tema… Desde que escribí este artículo he danzado de aquí para allá, entre los distintos blogs de esta peculiar revista Indicios Magazín-e, así como entre blogs de terceros. He ido haciendo una lista de todos aquellos que han llamado mi atención y en todos noto la misma preocupación latente, aunque no la expresen. ¿Qué tanto es tantito?

Personalmente estoy contribuyendo en una revista electrónica cuyo nombre implica la cuestión: Speek Without Interruption. El sólo título puede espantar a los que le sacan la vuelta a los kilométricos rollos de papiro, pero en realidad hay de todo. Y con ese ejercicio he venido a corroborar mi hipótesis de que la Internet, en vez de contribuir a que la gente lea menos, hace todo lo contrario.

El porcentaje de documentos y sitios basados fundamentalmente en texto continúa creciendo, independientemente de la extensión de los mismos. Esto obedece en gran parte a razones puramente tecnológicas: el texto plano ocupa mucho menos memoria que las imágenes, o los archivos de audio y video, y esto a pesar de los avances que se han dado en la materia. Incluso, muchas imágenes deben ir acompañadas por texto, así se trate de una palabra (etiquetas, categorías, palabras clave), si quiere el autor que sean localizables mediante los buscadores.

El problema entonces no es cuánto se escribe o deja de escribir, sino la calidad de lo que se escribe, de cómo se escribe y a quién se dirige. Razones estas que no son la panacea de la mercadotecnia ni tampoco la novedad publicitaria. No obstante, parecen no ser suficientes al momento de confrontar el internauta la multiplicidad de contenidos que puede hallar en la Internet.

Hace algunos años llegué a una conclusión: no son ni el autor ni el lector de una obra quienes eligen el destinatario de su mensaje, es la obra misma la que contiene los elementos de atracción y selección.

Personalmente estoy sorprendido de los “mercados” donde soy leído. Siendo mexicano, donde más me leen es en Estados Unidos, en España, Chile y Argentina. Dice un proverbio que “nadie es profeta en su tierra”, tal vez tenga algo de verdad. Como sea, no deja de resultar curioso que ya teniento corto o largo el aire los textos, siempre hay alguien dispuesto a tomarlos en consideración. Algo deben tener, algo deben dejar. Pero también no deja de parecer interesante, que aun cuando se detecta estadísticamente la lectura, los lectores no siempre son agradecidos y sus comentarios brillan por ausentes, pero cuando los dejan, independiemente del tono pueden dibujar en el autor una sonrisa de oreja a oreja.

Y como una suerte de continuación de esta Blogmanía y de este tema, les comparto el siguiente video muy ad hoc, donde entre otras ideas destaca una muy densa por su gran verdad: muchos de los que escribimos blogs (más de un blog), si no contamos con los recursos humanos y materiales suficientes nos vemos en la necesidad de fragmentarnos al punto de descuidar por temporadas unos espacios u otros, con el consecuente riesgo de hacer que estos parezcan exhaustos o abandonados. De nuevo cabe la pregunta, qué tanto es tantito. ¿Cuántos blogs pueden ser administrados por un mismo editor eficientemente? ¿Con cuánta frecuencia debe publicarse para sostener el impacto de un blog? ¿Hasta qué punto podrán evolucionar los blogs en la convergencia de tecnologías? ¿Cuánto tiempo puede mantenerse una determinada imagen y cierto diseño? El video, sin importarnos su fecha, es muy actual, por lo que el tema sigue abierto y a la espera de tus aportaciones.

Cuestión de Ritmo

Cuando las redes nos alcanzan, más que en algo semejante a peces en el río, nos transformamos en pulpos de largos tentáculos capaces de acariciar los sueños más alejados.

El siguiente video me ha parecido muy interesante para compartirlo con todos los amables lectores que nos han seguido a pesar de lo lento del ritmo de publicación. Una lentititud, he de acotar, debida fundamentalmente a dos razones: primera, aún no me salen tentáculos como para escribir en mis varios blogs a la vez, me esfuerzo mucho, pero aún no logro la metamorfosis. Segunda, hasta hace unos días el equipo con que contaba para efectuar la revista Indicios Magazín-e, de la que este blog forma parte, era del año del caldo, o sea que en 2006 dio el viejazo. Afortunadamente para la segunda explicación ya hay un remedio y, sí, ¡estoy estrenando equipo y me encuentro como niño con juguete nuevo!

Estoy seguro de que, en consonancia con lo que observa el video incluido abajo, el ponerme al día redundará en una mejor comunicación con todos ustedes. Ahora sólo falta que me caigan los muchos muchos ingresos para saldar la deuda adquirida, de lo contrario el gusto me durará muy poco. Así que ya saben, apoyen a esta VETA Creativa, hagan clic como locos en los anuncios de Google, compren en la tienda sucursal de Amazon, contraten nuestros servicios y permítan que hagamos más honor al nombre.

MATEMÁTICA Y REDES SOCIALES

Hace tiempo ingresé en una red social denominada Gyggs ligada con la empresa televisora mexicana e internacional Televisa. Entro muy pocas veces porque el perfil y los contenidos no son enteramente de mi agrado, pero me llamó la atención y sigue llamando mi atención estudiar los usos que la gente da a las redes sociales.

En esa red, nadie ha comentado mis artículos. Los mensajes no pasan de un breve saludo y solicitud de amistad. Abundan los mensajes de corte publicitario y sólo hace unas pocas semanas recibí algunos apuntes de una maestra que me expresaba su sorpresa de que estuviera suscrito a un sitio principalmente dirigido al público juvenil de no más de 30 años.

Lo que sucede con las redes es que al estar tan bien clara la estratificación de públicos en la Internet, en vez de que una red en cuanto producto determine su público objetivo, ocurre al revés.

Una prueba está, por ejemplo, en esta misma red en la que ahora te encuentras leyendo estas líneas. La motivación y objetivos del creador pueden estar bien definidos, como se observa en las notas descriptivas, vínculos y contenido en general. El administrador mismo puede tener una lista de contactos específica o varias, extraídas de diversos ámbitos, pero no todos los contactos compartirán el interés, el gusto, el tiempo, la necesidad, los contenidos o formas de participación para verse inmiscuidos en la construcción de una malla de conexiones.

Esto, lejos de contribuir a la deshumanización del medio, la reafirma en lo que de volitivo tiene el Hombre. La capacidad de decisión siempre es personal y, aun cuando puede ser impuesta o persuadida, al final de cuentas siempre obedece al propio convencimiento sobre la base de la funcionalidad y la pertinencia del medio.

En Gyggs soy entre muchos más una presencia decorativa, que más de uno pasa desapercibida. Sin embargo desde mi posición observo, leo, me divierten o me enojan los contenidos y las intervenciones. Me permite descubrir para un conjunto objetivo de público sus riquezas o sus deficiencias comunicativas y de personalidad, tanto como habrá quienes sobre mi persona emitan sus respectivos “pre-juicios” sin tratarme en realidad, sólo por una foto o unas palabras publicadas; eso sí, siempre con toda honestidad y los riesgos que esto implica, pues siempre, al momento de llenar un perfil, existe la posibilidad de que la información asentada sea mal empleada.

Hay quien prefiere emplear las redes para foguearse y luego crear la propia. A ojos de un administrador pueden ser figuras decorativas, pero en su círculo las cosas cambian.

La fascinación que en lo personal suscitan las redes es su matemática. La forma como crecen, se distribuyen, desaparecen, se proyectan. A riesgo de equivocarme, mi hipótesis es que obedecen a una matemática fractal. Pero este tema lo trataré con más detalle en otra ocasión, por lo pronto, queda abierto para todos ustedes.

Publicado originalmente en VETA Creativa (Red Social)

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La creatividad digital es como una prostituta que trabaja gratis

Por Pedro Panigazzi

(Primer click). Mi teoría dice que algo del título hace link con alguna motivación propia, toca alguna fibra interior y es recién entonces que este párrafo logra tener una chance de ser leído. Tal vez menos que eso, sólo un escaneo rápido, lectura de negritas. Y en este punto si estuviéramos en Internet podrías dejar tu post diciéndome si crees que mi teoría es cierta ó si la motivación fue otra ó tal vez sólo quieras seguir leyendo para saber cuál es mi punto.

(Segundo click) Así es un poco él código de Internet, el código de los medios digitales. Consumir algo que despertó el interés suficiente, hasta que ese interés desaparezca ó sea capturado por otro contenido. Un espacio donde lo más interesante no es consumir si no opinar sobre lo consumido (interactuar con lo consumido). Y dónde definitivamente lo más interesante de todo es poder establecer un vínculo con un otro desconocido en el trato corporal pero conocido en los gustos, la necesidad, la onda, la solución, la opinión, las ganas. Seguimos.

(Tercer click) Estudié Cs de la Comunicación, aclaro esto por una cuestión de contexto y mirada personal. Una de los fenómenos de variación de sentido que más me impacta en Internet es la superposición en los criterios de verdad y verosimilitud. Para un usuario promedio, es tan verdadero lo que publica un medio masivo y tradicional (un diario) sobre un tema, como lo que publica una persona ordinaria de la comunidad a la que pertenece (entiendan por comunidad, blogger, flickr, fotolog, myspace, orkut, second life, etc). Entonces fíjense qué interesante lo que ocurre, como consumidor de información/entretenimiento, el usuario queda parado en el lugar que siempre tuvo en términos de receptor de mensajes pero ahora de forma consciente. Lo digo más simple, caemos en la cuenta de que lo que queramos creer depende más de nosotros que de las credenciales de quien lo dice, donde esas credenciales son igual de rígidas y flexibles para un medio masivo cómo para mi amigo blogger.
Donde ambos (el diario y mi amigo) llevan adelante el ejercicio permanente de renovar sus credenciales basados en la comprobación que pueda ocurrir de lo que dicen. ¿Seguimos?

(Cuarto click) Me encantaría poder decir que ahí termina todo el efecto de este fenómeno comunicacional, pero hay algo todavía más interesante. Con tantos usuarios publicando sus propios contenidos, construyendo vínculos y relaciones a partir de esos contenidos, se produce un segundo fenómeno que impacta directo en la forma que tenemos de construir sentido (y esto afecta también a la publicidad que también es un sentido). Para explicarlo voy a utilizar una analogía: Todo creativo a lo largo de su carrera desarrolla la capacidad de persuadir, influenciar, seducir, provocar; nómbrenla como se sientan más cómodos. En resumen, aprendemos a tocar fibras sensibles en los consumidores. Y una vez que uno aprehende esa habilidad y la comprende, nunca más vuelve ver un contenido con los mismos ojos ingenuos que antes de poseerla. Bueno, todos los usuarios que actualmente crean su propio contenido en Internet están aprehendiendo lo mismo, están dejando de ser ingenuos. Nunca antes en la historia fue tan simple y tan económico volverse un medio en sí mismo; tener la capacidad de difundirse a uno mismo con un alcance tan amplio (recuerden que hay 1.000 millones de personas conectadas a la red y que la revista Time eligió como personaje del año a cada uno de nosotros).

(Quinto Click) Entonces mi punto. Ser un creativo digital más que un desafío es una exploración. Es recorrer territorio virgen. Es preguntarse todos los días cómo será la mejor forma de transmitir los valores de una marca, cómo establecer el vínculo con el resto de los usuarios (de ida y de vuelta). Como volverse un contenido atractivo de esos que logran que todos se lo pasen. Ser creativo digital es competir contra lo mejor de la creatividad a secas. Uno no busca destacarse en la tanda, busca destacarse. Punto.

(Sexto Click) Y la explicación del título. Una cosa que siempre me llamó la atención de la profesión es que trabaja donde otros se divierten. Ahora bien, ¿se imaginan la profesión sin paga? Me pregunto si llegado ese lugar quedará sólo hastío y sin sentido ó será la puerta de acceso a divertirnos con los demás. Creo que los creativos digitales y las marcas tenemos justamente la gran oportunidad de explorar nuestros propios límites creativos. De aprehender cómo es linkearse con los demás, establecer gustos comunes con los demás, divertirse con los demás. Pero no quiero que quede en una sentencia naif. Internet es uno de los espacios más colectivamente lúdicos que existe. Es hora de jugar.

BLOGUEAR, ¿PARA QUÉ?

Hoy por hoy, una de las tendencias informativas que llaman más la atención de neófitos y expertos es la que conforma la llamada “bloguesfera”.

Como si se tratase de un universo paralelo, esta relativamente nueva forma de comunicación es un imán para investigadores y gente común con un profundo interés en el desarrollo y evolución de la Internet y sus implicaciones.

Yo mismo no he estado exento de experimentar algo más que la curiosidad por el fenómeno. Por ello me he imbuido en el fenómeno mismo, poniendo incluso a prueba mis conocimientos y habilidades para abarcarlo. Lo que he encontrado ha sido una colección de preguntas inquietantes cuyas respuestas variadas y a veces contradictorias no dejan de rondar mis sueños.

Espero ir desvelando el misterio tras algunas de estas preguntas, como la que hago ahora y que remite a un espacio alternativo creado por mí como una especie de columna añadida a mi revista electrónica Indicios Magazín-e. Me refiero a mi espacio “Blogmanía”, el mismo que espera la visita de los lectores de esta bitácora con apuntes a vuelapluma y del resto del caleidoscopio bloguero que es mi citada revista.